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EMC体育 苹果:把凉气传递给除我除外的每个人

时间:2022-09-19 10:32 点击:200 次

  开始:吴晓波频道EMC体育

  侥幸对苹果低语:你无法扞拒冬天。苹果低语回应:我即是冬天。

  文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

  任正非说要把凉气传递给每个人,光显还没传到苹果。

  从9月8日新品发布会到9月16日负责发售,iPhone 14系列不时火热。

  苹果将发布会主题定为“far out”(官方翻译是“超前瞻”,字面深嗜是“不寻常”),现在来看,莫得“far out”的革命,只好“far out”的销量。

  沿用上一代A15芯片、沿用60Hz炫耀屏、沿用1200万主录像头的14和14 Plus,说“乏善可陈”都太客气了。唯独值得一提的,14 Pro和14 Pro Max的“灵动岛”交互野心——但是想想它背后的药丸屏,总有些软件革命、硬件摆烂的意味。

刘润淳厚的吐槽刘润淳厚的吐槽

  但这并不影响iPhone 14系列的销量,也不影响身边的巴九灵第一时刻买它。

  发布会后的24小时内,京东单一平台的预约量就杰出200万人次。此前传出苹果新机各人备货9500万台,而此刻在官网购买14 Pro,瞻望发货时刻仍要5—6周。

  著名苹果分析师、天风国外证券郭明錤示意:“杰出4周的交货时刻可能反馈邃密的需求,而iPhone 14 Pro Max与14 Pro的交货时刻都杰出4周。”(比拟之下14与14 Plus需求憎恨)

  诚然,不时的销量推崇,还要看本年双十一、双十二。要是iPhone全系列重现旧年的盛况,那真要“我花开后百花杀”了。

  2021年发生过什么?

  凭证IDC的数据,2021年,苹果手机在华销量,时隔六年再行攀上5000万台大关,市集占比创下新高,称为“重回巅峰”亦不为过。

  高光时刻发生在年末。

  2021年第四季度,苹果以1720万台的销量,成为当季国内市集份额(20.6%)第一。

  上一次苹果拿下国内冠军,照旧在2015年。上一次苹果拿下20%以上的国内份额,照旧2012年,其时它的敌手都不是“荣米ov”,而是“中华酷联”和三星。

  苹果2022财年第一财季(2021年第四季度)财报炫耀:

  公司单季营收1239.45亿美元,创下历史记载;

  抽象毛利率43.8%,创下十年新高;

  其中大中华区营收257.83亿美元,同比增长21%,在苹果各人各市荟萃位列增速第一。

  苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议中示意:中国的销售情况令人印象真切。

  那么问题来了,苹果在中国做对了什么?是因为“十三香”吗?

  IDC在2021年第四季度手机追踪解释中,这么评价苹果的推崇:

iPhone 13系列取得优异的市集反应的原因,不仅缘于华为高端产物供应受阻,也来自于其订价策略,邃密的供应链掌控武艺,和不时深入的渠道障翳武艺。

  翻译一下:也不可说iPhone 13销量好都是因为华为受阻,苹果我方也很起劲呀!

  让咱们把外因和内因掰开来讲,先讲华为。

  回看上头两张图表,苹果在华销量相对低迷的2017年—2020年,谁是大赢家呢?华为。

  在华为巅峰时期的2020年第二季度——其时它已在国外市集遭逢美国政府重重围堵,因此主攻国内——市集份额以致杰出了45%。凭借这一推崇,华为也在当季初次超越三星,成为各人智高手机销量冠军。

  不外统观举座的道理不大,苹果历来是以10%傍边的市集销量赚取70%以上的行业利润。是以咱们来看苹果的中枢阵脚。

  苹果手机主流型号,是600美元以上的高端机型,在这一价钱区间,国内厂商中只好华为曾对其组成威迫。

  2020年上半年,600美元以上的国内高端手机市集,华为拿下了44.1%的份额,以豪厘之差胜过苹果。二者共计杰出88%,险些非此即彼。

  其后的事情咱们都知晓了,2020年9月15日,美国政府对华为的“最严芯片禁令”奏效,台积电等芯片厂商无法供货,麒麟芯片难以为继,华为手机业务从此走得秩序踉跄。

  2020年11月17日,华为通告举座出售子品牌荣耀的业务钞票。

  2021年第一季度,华为跌出各人手机销量前五;第二季度,跌出洋内前五。

  其时有视力合计,OPPO、vivo、小米有契机吃下华为让出的市集份额,如今来看,吃得最饱的照旧苹果。

  在高光的2021年第四季度,苹果拿下了国内600美元以上手机市集76.9%的份额。本年上半年(传统淡季)也保持在70%傍边,下半年不知又将书写怎样的数字。

  这就说到了后少量,苹果本身的起劲。

  历来苹果新品发布会,国内厂商最宥恕的要领,不是iPhone有什么要紧革命(要么莫得,要么一经曝光),而是iPhone的订价。

  假如库克失心疯,定下1000美元的起售价,那国内厂商什么旗舰机型都能卖爆,开新生心过大年。

  问题是,苹果终于把中国市集的订价策略玩剖析了。

  发售价按照原有节律,保持高端定位,也给浪掷者一个心思锚定。然后在双十一、618,大降价,杀杀杀。

  旧年双十一即是这么:7000元的iPhone 13不香,6000元的13它还不香吗?

  浪掷者用本体行为回答:真香。

  京东双十一时间,红米K40(2000—3000元)累计销量第一,iPhone 13(5000—10000元)第二,红米9A(1000元以下)第三,iPhone12(5000—10000元)第四。

  单看5000—10000元档位的榜单,险些被iPhone屠榜。

  本年618亦然,库克以致在苹果发布第三财季(2022年第二季度)财报后专诚提到:“咱们在618购物节时间取得了一些至极强盛的功绩。”

  讲几句中国,一经成为他提振士气的保留节目了。

  任正非说,冬天要来了。苹果说:我即是冬天。

  苹果莫得寒意,其他厂商可要冻死了。

  咱们回看季度销量数据,峰值在2016年第四季度,世界共销售了1.36亿台手机,而到本年第二季度,只好6720万台,一经腰斩。

  高端机型的买家浪掷力满盈褂讪,而追求极致性价比的买家,遇到经济不景气,更有可能采取“不买立减100%”。

  履行即是这么乖张:换手机不是刚需,而换iPhone是刚需。

  OPPO和vivo的销量同比下落杰出30%,小米下落杰出20%。只好荣耀还在回复老东家的失地,销量有增长。

  本年5月,中芯国外CEO赵舟师在一季度功绩会上示意:“受国外局势影响,本年各人智高手机的销量至少要减少2亿部,且主要来自国产物牌。”

  销量下滑,带来订单削减和库存承压,这种压力又会传导到供应商和渠道商身上。

  多个国产手机渠道商对腾讯《深网》示意:“这是我方从业10多年来最难的一年。”其中一位表现,本年处于十店九亏的情景,一经关闭了一家线下门店。

  另一边,日经亚洲批驳曾在5月引述多个供应商的音问,国产厂商巨额砍单20%,当季和下一季。

  寒风中,供应链厂商纷繁向苹果迫临,以求糊口。

  就在苹果发布会的并吞天,《纽约时报》发表了一篇著作,题为《中国如何塑造了今天的iPhone》,其中说道:

iPhone已从一款在加州野心、中国制造的产物,变为了两国共同的创造。中国的关键孝顺反馈了该国畴昔十年中的本领向上,以及中国工程师在iPhone研发中的参与度达到了新高。

  文中引述日本战术决策大学院大学经济学熏陶邢予青的决策指出,十年前,iPhone零部件来自美国、日本、韩国,而中国只可完成手机的拼装工序,创造3.6%的附加值。而到iPhone X那一代,中国孝顺的附加值比例一经达到25%。

  如今,到了iPhone 14,苹果启动将一小部分产物的拼装工序放在印度——这诚然是出于地缘政事和疫情的永恒筹议。

  干系词Loup Ventures奉行合资人Gene Munster指出:“他们想搞多元化,但这是一条极重的路途,他们着实太依赖中国了。”

  是以,每当有人说“美国制裁华为,咱们也应该制裁苹果”的时候,但愿他们搞了了少量——中国亦然iPhone热销的受益者。

  苹果的供应链厂商,通过订单赢得资金,诓骗资金参加研发,让苹果更离不开我方,也将研发后果惠及每一家手机厂商。

  行业极冷之际,iPhone热销的道理尤为光显。

  《纽约时报》引述SIG(海纳国外)的数据称:在其他智高手机制造商因各人经济低迷而减产之际,苹果却条款供应商制造比上一年度更多的手机。

  分析师郭明錤也示意:Pro机型受益者(指的是供应商)可能会在1Q23淡季不淡。

  冬天来自iPhone,渡过冬天的信心也来自iPhone。

  本篇作家 | 木有药师|当值裁剪 | 武月牙

  拖累裁剪 |何梦飞| 主编 |郑媛眉| 图源|VCG

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