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EMC体育 苹果:把凉气传递给除我之外的每个人

时间:2022-09-19 09:32 点击:50 次

  开头:吴晓波频道

  侥幸对苹果低语:你无法叛逆冬天。苹果低语回话:我即是冬天。

  文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

  任正非说要把凉气传递给每个人,昭着还没传到苹果。

  从9月8日新品发布会到9月16日细密发售,iPhone 14系列赓续火热。

  苹果将发布会主题定为“far out”(官方翻译是“超前瞻”,字面真理是“不寻常”),当今来看,莫得“far out”的革命,唯有“far out”的销量。

  沿用上一代A15芯片、沿用60Hz骄慢屏、沿用1200万主录像头的14和14 Plus,说“乏善可陈”都太客气了。独一值得一提的,14 Pro和14 Pro Max的“灵动岛”交互蓄意——然则想想它背后的药丸屏,总有些软件革命、硬件摆烂的意味。

刘润真挚的吐槽刘润真挚的吐槽

  但这并不影响iPhone 14系列的销量,也不影响身边的巴九灵第一时期买它。

  发布会后的24小时内,京东单一平台的预约量就卓著200万人次。此前传出苹果新机巨匠备货9500万台,而此刻在官网购买14 Pro,瞻望发货时期仍要5—6周。

  驰名苹果分析师、天风国外证券郭明錤暗示:“卓著4周的交货时期可能反应细密的需求,而iPhone 14 Pro Max与14 Pro的交货时期都卓著4周。”(比拟之下14与14 Plus需求颓丧)

  虽然,赓续的销量推崇,还要看本年双十一、双十二。若是iPhone全系列重现客岁的盛况,那真要“我花开后百花杀”了。

  2021年发生过什么?

  字据IDC的数据,2021年,苹果手机在华销量,时隔六年再行攀上5000万台大关,市集占比创下新高,称为“重回巅峰”亦不为过。

  高光时刻发生在年末。

  2021年第四季度,苹果以1720万台的销量,成为当季国内市集份额(20.6%)第一。

  上一次苹果拿下国内冠军,如故在2015年。上一次苹果拿下20%以上的国内份额,如故2012年,那时它的敌手都不是“荣米ov”,而是“中华酷联”和三星。

  苹果2022财年第一财季(2021年第四季度)财报骄慢:

  公司单季营收1239.45亿美元,创下历史记录;

  轮廓毛利率43.8%,创下十年新高;

  其中大中华区营收257.83亿美元,同比增长21%,在苹果巨匠各市蚁集位列增速第一。

  苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议中暗示:中国的销售情况令人印象深入。

  那么问题来了,苹果在中国做对了什么?是因为“十三香”吗?

  IDC在2021年第四季度手机追踪评释中,这么评价苹果的推崇:

iPhone 13系列取得优异的市集反应的原因,不仅缘于华为高端居品供应受阻,也来自于其订价策略,细密的供应链掌控智商,和赓续深入的渠道笼罩智商。

  翻译一下:也不成说iPhone 13销量好都是因为华为受阻,苹果我方也很费力呀!

  让咱们把外因和内因掰开来讲,先讲华为。

  回看上头两张图表,苹果在华销量相对低迷的2017年—2020年,谁是大赢家呢?华为。

  在华为巅峰时期的2020年第二季度——那时它已在国外市集碰到美国政府重重围堵,因此主攻国内——市集份额致使卓著了45%。凭借这一推崇,华为也在当季初度超越三星,成为巨匠智妙手机销量冠军。

  不外统观举座的意旨不大,苹果历来是以10%傍边的市集销量赚取70%以上的行业利润。是以咱们来看苹果的中枢阵脚。

  苹果手机主流型号,是600美元以上的高端机型,在这一价钱区间,国内厂商中唯有华为曾对其组成挟制。

  2020年上半年,600美元以上的国内高端手机市集,华为拿下了44.1%的份额,以豪厘之差胜过苹果。二者系数卓著88%,险些非此即彼。

  自后的事情咱们都暴露了,2020年9月15日,美国政府对华为的“最严芯片禁令”收效,台积电等芯片厂商无法供货,麒麟芯片难以为继,华为手机业务从此走得门径踉跄。

  2020年11月17日,华为书记举座出售子品牌荣耀的业务金钱。

  2021年第一季度,华为跌出巨匠手机销量前五;第二季度,跌出洋内前五。

  那时有主见合计,OPPO、vivo、小米有契机吃下华为让出的市集份额,如今来看,吃得最饱的如故苹果。

  在高光的2021年第四季度,苹果拿下了国内600美元以上手机市集76.9%的份额。本年上半年(传统淡季)也保持在70%傍边,下半年不知又将书写怎样的数字。

  这就说到了后少许,苹果本身的费力。

  历来苹果新品发布会,国内厂商最暖和的法度,不是iPhone有什么要紧革命(要么莫得,要么还是曝光),而是iPhone的订价。

  假如库克失心疯,定下1000美元的起售价,那国内厂商什么旗舰机型都能卖爆,开兴盛心过大年。

  问题是,苹果终于把中国市集的订价策略玩理解了。

  发售价按照原有节拍,保持高端定位,也给消耗者一个形貌锚定。然后在双十一、618,大降价,杀杀杀。

  客岁双十一即是这么:7000元的iPhone 13不香,6000元的13它还不香吗?

  消耗者用本色行径回答:真香。

  京东双十一时间,红米K40(2000—3000元)累计销量第一,iPhone 13(5000—10000元)第二,红米9A(1000元以下)第三,iPhone12(5000—10000元)第四。

  单看5000—10000元档位的榜单,险些被iPhone屠榜。

  本年618亦然,库克致使在苹果发布第三财季(2022年第二季度)财报后成心提到:“咱们在618购物节时间取得了一些极度矫健的功绩。”

  讲几句中国,还是成为他提振士气的保留节目了。

  任正非说,冬天要来了。苹果说:我即是冬天。

  苹果莫得寒意,其他厂商可要冻死了。

  咱们回看季度销量数据,峰值在2016年第四季度,天下共销售了1.36亿台手机,而到本年第二季度,唯有6720万台,还是腰斩。

  高端机型的买家消吃力实足相识,而追求极致性价比的买家,遇到经济不景气,更有可能继承“不买立减100%”。

  履行即是这么荒唐:换手机不是刚需,而换iPhone是刚需。

  OPPO和vivo的销量同比着落卓著30%,小米着落卓著20%。唯有荣耀还在规复老东家的失地,销量有增长。

  本年5月,中芯国外CEO赵舟师在一季度功绩会上暗示:“受国外方位影响,本年巨匠智妙手机的销量至少要减少2亿部,且主要来自国居品牌。”

  销量下滑,带来订单削减和库存承压,这种压力又会传导到供应商和渠道商身上。

  多个国产手机渠道商对腾讯《深网》暗示:“这是我方从业10多年来最难的一年。”其中一位泄漏,本年处于十店九亏的情景,还是关闭了一家线下门店。

  另一边,日经亚洲评述曾在5月引述多个供应商的音问,国产厂商大量砍单20%,当季和下一季。

  寒风中,供应链厂商纷纷向苹果迫临,以求活命。

  就在苹果发布会的归拢天,《纽约时报》发表了一篇著作,题为《中国怎样塑造了今天的iPhone》,其中说道:

iPhone已从一款在加州蓄意、中国制造的居品,变为了两国共同的创造。中国的要道孝顺反应了该国昔日十年中的时间高出,以及中国工程师在iPhone研发中的参与度达到了新高。

  文中引述日本策略询查大学院大学经济学磨炼邢予青的询查指出,十年前,iPhone零部件来自美国、日本、韩国,而中国只可完成手机的拼装工序,创造3.6%的附加值。而到iPhone X那一代,中国孝顺的附加值比例还是达到25%。

  如今,到了iPhone 14,苹果运转将一小部分居品的拼装工序放在印度——这虽然是出于地缘政事和疫情的长久商量。

  然而Loup Ventures奉行合股人Gene Munster指出:“他们想搞多元化,但这是一条凄凉的路途,他们真的太依赖中国了。”

  是以,每当有人说“美国制裁华为,咱们也应该制裁苹果”的时候,但愿他们搞明晰少许——中国亦然iPhone热销的受益者。

  苹果的供应链厂商,通过订单得到资金,讹诈资金插足研发,让苹果更离不开我方,也将研发后果惠及每一家手机厂商。

  行业隆冬之际,iPhone热销的意旨尤为明显。

  《纽约时报》引述SIG(海纳国外)的数据称:在其他智妙手机制造商因巨匠经济低迷而减产之际,苹果却条款供应商制造比上一年度更多的手机。

  分析师郭明錤也暗示:Pro机型受益者(指的是供应商)可能会在1Q23淡季不淡。

  冬天来自iPhone,渡过冬天的信心也来自iPhone。

  本篇作家 | 木有药师|当值裁剪 | 武月牙

  牵扯裁剪 |何梦飞| 主编 |郑媛眉| 图源|VCG

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